Riassunto analitico
Inquadrata all'interno delle strategie di rivitalizzazione di un brand, viene analizzata la pratica del retrobranding, fenomeno in ascesa nel mondo contemporaneo del quale verranno considerate le cause principali, la grande diffusione in tutto il mondo, le basi teoriche e il consumer appeal, sia da un punto di vista teorico sia attraverso l'analisi di esempi concreti. Vengono approfonditi i temi della nostalgia e dell'autenticità come componenti di base della strategia e particolare attenzione è rivolta alle caratteristiche intrinseche dei retro brand (allegoria, arcadia, aura, antinomia) considerate fondamentali perchè un brand possa tornare in auge dopo un periodo di declino. Tali elementi verrano spiegati attraverso il caso della Volkswagen New Beetle.
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