banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | GARDINI, SARA | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-03082018-151849 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | LE STRATEGIE DI GESTIONE DEL PORTAFOGLIO DI MARCA E L'IMPATTO DELLA GLOBALIZZAZIONE SULLE POLITICHE DI BRAND PORTFOLIO | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | MANAGEMENT E COMUNICAZIONE D'IMPRESA (D.M. 270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2018-04-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2058-04-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
Lo scopo di questo lavoro è quello di portare all'attenzione del lettore le strategie del portafoglio di marca protagoniste nella creazione della brand equity, con particolare riferimento agli strumenti di gestione strategica del brand portfolio. In secondo luogo l'analisi si concentra sull'impatto che il fenomeno della globalizzazione ha sulle politiche di brand, facendo emergere come soluzione vincente la configurazione del portafoglio in chiave internazionale. Infine il quadro teorico viene affiancato dall'esperienza del gruppo Consorzio Casalasco del Pomodoro mediante il brand Pomì e il suo portafoglio d'offerta. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
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