Riassunto analitico
In un contesto di mercato altamente competitivo e saturato di prodotti simili, il packaging rappresenta una leva persuasiva fondamentale per distinguersi dai competitors e creare un'identità di marca e un valore aggiunto.
Il presente lavoro si concentra sulla definizione di packaging, sulle sue funzioni e le esigenze che deve soddisfare per essere progettato in modo efficace. In particolare, si evidenzia come il packaging sia un mezzo di comunicazione complesso in grado di trasmettere messaggi e di suscitare emozioni nei consumatori, con un ruolo decisivo nella scelta di acquisto.
In seguito, si approfondiscono le forme di tutela del packaging, concentrandosi in particolare sui brevetti, sui marchi e sul diritto d'autore, nonché sulla concorrenza sleale e le sue conseguenze negative sull'economia e sul mercato. Inoltre, viene analizzato il fenomeno del look-alike.
Successivamente, si analizza la questione dell'ecosostenibilità del packaging, con particolare attenzione al rapporto tra packaging e sostenibilità ambientale e alle possibili soluzioni per affrontare la problematica della plastica. In quest'ottica, viene esaminato il caso Lush, azienda che ha scelto di adottare politiche ecosostenibili per il proprio packaging.
Alla fine di questo elaborato si trova il vero “cuore” della ricerca: un'analisi dei dati raccolti attraverso un questionario somministrato a un campione di consumatori. Il questionario si è focalizzato sulle caratteristiche socio-demografiche dei partecipanti, le loro abitudini di acquisto, il loro rapporto con l'ecosostenibilità e le loro preferenze riguardo al packaging più attrattivo.
|
