Riassunto analitico
l'evoluzione delle pratiche di consumo, assieme alle scoperte effettuate nell'ambito del Consumer behaviour durante il susseguirsi delle varie ere, ha portato ad una necessaria revisione delle strategie di marketing e delle convinzioni alla base del concetto stesso. Le pratiche del paradigma tradizionale infatti si sono dimostrate sempre meno adatte a soddisfare tutte le esigenze dei consumatori post-moderni, sempre più guidati da desideri irrazionali che da reali bisogni nell’effettuare le proprie scelte. Il presente lavoro intende analizzare e descrivere i principali paradigmi emersi in seguito alla nascita di queste nuove esigenze, prestando attenzione anche agli effetti che tali cambiamenti hanno sortito sul concetto brand.
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