Riassunto analitico
Data Driven Content, ovvero l’utilizzo dei dati quantitativi raccolti dalle aziende non solo per prendere decisioni interne, ma per la creazione di contenuti di qualità.
I dati vengono utilizzati principalmente per prendere decisioni strategiche e rimangono all’interno dell’azienda come se fossero una sorta di “segreto” da custodire. Al contrario, potrebbero diventare un modo per elaborare contenuti da proporre agli utenti, per raccontare, attraverso infografiche di impatto e contenuti fattuali, delle storie originali che nascono dalla raccolta e dall’analisi di questi dati.
Dopo un capitolo introduttivo sul content marketing in generale, si inserisce un capitolo dedicato all’importanza dei dati e al fatto che vengano usati principalmente per prendere decisioni interne all’azienda, quando si potrebbero usare in modo da raccontare storie originali. A seguire un capitolo sul data driven content e quindi su:
- La creazione di valore per gli utenti attraverso l’utilizzo dei dati;
- La cura e l’analisi dei dati per permettere all’azienda di diventare l’ “autorità” del settore di riferimento;
- La necessità di non tenere i dati raccolti per sé, ma di diffonderli e condividerli all’esterno, sia per creare valore per gli utenti, sia per raccogliere feedback di questi ultimi.
In conclusione, un capitolo con esempi concreti di aziende che fanno content marketing coi dati.
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