Riassunto analitico
Mi sono posto come obiettivo l’analisi degli effetti degli strumenti di comunicazione quando essi siano utilizzati congiuntamente, anziché in modo isolato. In particolare, ho posto attenzione al verificare se fosse possibile, attraverso una logica di compensazione, contrastare gli effetti negativi derivanti dalla banalizzazione della marca, attraverso la giusta e oculata gestione del communication mix, nel settore dei beni durevoli.
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Abstract
Mi sono posto come obiettivo l’analisi degli effetti degli strumenti di comunicazione quando essi siano utilizzati congiuntamente, anziché in modo isolato. In particolare, ho posto attenzione al verificare se fosse possibile, attraverso una logica di compensazione, contrastare gli effetti negativi derivanti dalla banalizzazione della marca, attraverso la giusta e oculata gestione del communication mix, nel settore dei beni durevoli.
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