Riassunto analitico
L’umorismo in pubblicità può essere un utile alleato per realizzare una comunicazione d’impatto,
creativa e memorabile. Nonostante il binomio umorismo-pubblicità venga ancora visto da molti con
scetticismo, sono indiscutibili gli effetti positivi sulle pubblicità che ne fanno uso. Certo, è
necessario essere in possesso di un background teorico ampio e di una conoscenza che includa
anche le sue criticità per poterlo maneggiare in maniera adeguata. Tuttavia, una volta che si impara
a utilizzarlo sapientemente, esso può apportare innumerevoli benefici all’immagine del brand. Ci
sono diversi tipi di umorismo e conoscerli ci può aiutare a focalizzare e gestire con maggiore
precisione i nostri interventi comunicativi. Allo stesso tempo è importante conoscere i possibili
effetti negativi dell’umorismo e le implicazioni legate al mondo dei social, che amplificano la
risonanza delle comunicazioni umoristiche. Inoltre, conoscere gli ultimi trend per quanto riguarda le
pubblicità può davvero essere una fonte d’ispirazione per gli addetti ai lavori del settore. In questa
sede si è cercato sia di fornire una sorta di “cassetta per gli attrezzi” della comunicazione umoristica
in pubblicità, sia un’indicazione degli ultimi trend per quanto riguarda le pubblicità presentate al
Festival di Cannes, eccellenza della pubblicità e punto di riferimento per i pubblicitari di tutto il
mondo.
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