Riassunto analitico
In seguito ai tragici fatti che il 25 Maggio 2020 hanno portato alla morte di George Floyd numerosi brand hanno deciso di dichiarare apertamente la propria posizione contro le discriminazioni razziali. In questo contesto, caratterizzato dalla crescente esposizione dei brand rispetto a tematiche sociali, il testo ripercorre l'evoluzione del concetto di corporate social responsibility fino ai recenti sviluppi in ambito brand activism, ne analizza gli aspetti strategici e comunicativi considerando gli effetti che queste attività possono avere sulla customer based brand equity. In particolare, l'elaborato si sofferma sull'analisi delle azioni messe in campo da due brand del mondo dello sport: Nike e Formula 1, prendendone in esame le scelte comunicative e gli eventuali investimenti strutturali, per valutare la coerenza e credibilità di tali azioni all'interno di un progetto di brand activism.
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