Riassunto analitico
Obiettivo della tesi è quello di educare al green marketing, o marketing ecosostenibile, così che piccole, medie e grandi imprese scelgano sempre più di abbracciarlo, nello scenario di una crescente necessità da parte del possibile consumatore di potersi fare portavoce di acquisti eco-sostenibili e rispettosi quindi dell'ambiente. Il nuovo tipo di consumatore, vuole abbracciare realtà e filosofie aziendali che pongano al centro non più il prodotto ma le modalità di produzione di quel prodotto in chiave eco-sostenibile. Tra questa nuova categoria di consumatori, il focus verterà sulla generazione z, di cui io stessa faccio parte, poiché più coinvolta rispetto a tante altre nello scenario di crisi ambientale e di conseguenza più responsabile di altre di quello che sarà il futuro del nostro pianeta. Infine si analizzerà un caso di concreto di successo in cui Levi's sceglie di abbracciare una filosofia aziendale eco-sostenibile, servendosi di una comunicazione vincente e vicina ai giovani della gen-z.
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