Riassunto analitico
La ricerca si propone di indagare il rapporto tra brand equity e gamification nell'iniziativa "Nel Mulino Che Vorrei" di Mulino Bianco. Nel dettaglio, si intende verificare l'ipotesi secondo cui una maggiore percezione del valore della marca aumenti la probabilità di partecipazione ad una sua iniziativa. Parallelamente, una maggiore brand equity darebbe luogo ad una valutazione più positiva dell'iniziativa in questione. Vengono indagati anche i fattori personali, legati alle abitudini e alle motivazioni di gioco, e le motivazioni all'engagement verso l'iniziativa. In particolare, queste ultime svolgerebbero un ruolo di rilievo nel rapporto tra brand equity e probabilità di partecipazione all'iniziativa di gamification.
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