Riassunto analitico
Il seguente elaborato ha lo scopo di analizzare, a partire dal fenomeno della globalizzazione, il
processo di internazionalizzazione che coinvolge le imprese, anche di piccole-medie dimensioni,
portandole ad espandersi oltre i confini nazionali, in mercati poco conosciuti e spesso ostici. Si
studiano le diverse strategie adottate dalle imprese per espandersi in altri paesi e quali motivi le
spingono a scegliere un determinato approccio strategico; in particolare quando adottare una
strategia di standardizzazione e quando una di adattamento. Infine si approfondisce il processo di
internazionalizzazione di un’azienda italiana, la Geox, che attraverso una strategia di adattamento
riesce a penetrare nei mercati nordici, con lo sviluppo di una linea d’abbigliamento, la Nordplus,
che si adatta alle esigenze specifiche dei Paesi destinatari. I risultati dello studio, raggiunti con la
stesura di un elaborato di tipo compilativo, intendono individuare gli elementi chiave necessari per
comprendere il fenomeno dell’internazionalizzazione.
|
