Riassunto analitico
Nel corso degli ultimi due anni, il settore radiofonico italiano è stato interessato da un
aumento sostanziale della concentrazione delle emittenti nazionali in capo a pochi
soggetti editoriali. Con l’acquisizione di Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio
Montecarlo e Radio Subasio, il gruppo Mediaset è infatti rapidamente divenuto l’editore
leader del settore, scavalcando il gruppo GEDI e scatenando la reazione dei competitors,
che hanno acquistato quote societarie di altre emittenti e creato nuove radio.
Questa maggiore concentrazione ha avuto - e potrebbe continuare ad avere nel prossimo futuro
- conseguenze importanti in un mercato oligopolistico come quello radiofonico, anche a
livello di brand equity delle singole emittenti, che si ritrovano parte di un unico brand
portfolio gestito dal gruppo editoriale.
Il brand è da anni un aspetto importante delle attività di un’azienda radiofonica, come
dimostra l’attenzione riposta nell’organizzazione e sponsorizzazione di grossi eventi
musicali e sportivi, nella valorizzazione dell'immagine dei propri speaker e nella creazione di una community di ascoltatori fedele alle proprie trasmissioni. Alla luce di ciò, la suddetta
concentrazione in grossi gruppi editoriali – e quindi l’appartenenza ad un unico brand
portfolio insieme ad altre marche radiofoniche anche molto differenti – potrebbe avere
ripercussioni nella gestione del brand e della programmazione di ogni singola radio e
nella valutazione dell’emittente da parte degli ascoltatori/consumatori.
Per tale ragione, il seguente elaborato si prefigge l’obiettivo di indagare i legami che
intercorrono tra i brand delle aziende radiofoniche italiane operanti a livello nazionale
ed il loro gruppo editoriale di riferimento e le relazioni, positive o negative, tra i brand
radiofonici appartenenti allo stesso brand portfolio. Inoltre, verrà analizzata la gestione
dei brand radiofonici di ogni impresa editoriale rispetto a concetti già esplorati dalla
letteratura di riferimento: coerenza, strategie mono o plurilivello, posizionamento delle
marche, sia intraportfolio, sia rispetto ai competitor.
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