Riassunto analitico
Questo elaborato prende in esame il caso Sme.up, società nata a seguito della fusione di più imprese operanti nell’ambito dell’ICT.
Si vuole indagare come questa nuova realtà possa competere sul mercato conquistando un posizionamento distintivo rispetto alla concorrenza e come possa riproporsi a livello di brand.
Dopo una prima parte introduttiva in cui vengono affrontate tematiche riguardanti il brand e il portafoglio di marca, si procede con un’analisi dei concorrenti più distintivi attivi, appunto, nell’ICT per poi concludere la dissertazione con una focalizzazione sulla società Sme.up e le relative proposte.
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