• Crowdfunding
• digitale
• internal
• marketing
• strategia

INTRODUZIONE

1. Il Marketing 3.0
1.1. Premessa
1.2. Le fasi di evoluzione del marketing
1.3. Le forze propulsive del marketing 3.0
1.4. I dieci comandamenti del marketing
1.5. Il futuro del marketing
1.5.1. I pilastri futuri del marketing 3.0
1.6. Conclusioni

2. Il crowdfunding come marketing di nuova generazione
2.1. Premessa
2.2. Che cos’è il Crowdfunding?
2.2.1. Come funziona il Crowdfunding?
2.3. I fattori costitutivi
2.4. La storia del Crowdfunding
2.5. Tipologie di Crowdfunding
2.5.1. Donation-based Crowdfunding
2.5.2. Reward-based Crowdfunding
2.5.3. Loan-based Crowdfunding
2.5.4. Equity-based Crowdfunding
2.5.5. Le nuove forme di Crowdfunding
2.6. Le piattaforme di Crowdfunding: alcuni cenni su cosa sono e a cosa servono
2.7. Conclusioni: il crowdfunding può essere considerato un canale di finanziamento alternativo o complementare?
3. La strategia digitale: come costruire una campagna di crowdfunding in maniera efficace
3.1. Premessa
3.2. La strategia digitale
3.2.1. Perché si può avere bisogno di una strategia digitale
3.2.2. Il processo: dall’idea al raggiungimento degli obiettivi principali
3.3. Il piano di marketing
3.3.1. I canali digitali principali come strumenti di relazione virtuale e la gestione strategica del contenuto
3.4. Le promozioni e il media outreach
3.5. I fattori critici di successo per una campagna di Crowdfunding
3.6. Successi e insuccessi della strategia digitale: un caso pratico

4. L’internal Corporate Crowdfunding
4.1. Introduzione all’argomento
4.2. Cos’è l’Internal Corporate Crowdfunding
4.2.1. I vantaggi, potenziali barriere e opportunità
4.3. La prima campagna di internal Crowdfunding. Il caso IBM
4.4. Case history: la piattaforma di Sony

CONCLUSIONE

BIBLIOGRAFIA

SITOGRAFIA