Riassunto analitico
Il presente elaborato si suddivide in tre capitoli. Il primo capitolo si propone di analizzare nello specifico il concetto di brand e la sua personalità, come si possono creare delle strategie di co-branding, il ruolo che esse hanno all'interno del mercato, nonché l'utilizzo che viene fatto dei testimonial nelle campagne pubblicitarie. Nel secondo capitolo ci si focalizza sulla brand extension e sulla brand repositioning per individuare i vantaggi e i rischi nell'adottare tali strategie e perché utilizzare il co-branding per effettuare il riposizionamento del brand. Infine, il terzo capitolo prende in esame il mondo della Formula 1 e il mondo della Fashion Industry: tra le varie collaborazioni che si sono successe nel corso degli anni e l'utilizzo dei piloti come testimonial per le case di moda.
L'obiettivo finale di questo elaborato consiste dunque nell'analizzare motivazioni e vantaggi di tali partnership tra due settori apparentemente distanti.
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