Riassunto analitico
L'accostamento del concetto di brand ai partiti rappresenta uno dei più recenti tentativi messi in atto dagli
studiosi di esportare tale concetto dalle sue origini di marketing ad altri campi, è infatti opinione diffusa
che attraverso il branding e il relationship marketing sia possibile stabilire un legame con gli elettori che
vada oltre la singola votazione, si consolidi nel tempo, e permetta di mantenere la fedeltà.
I partiti, cosi come le imprese, cercano la fedeltà dei loro stakeholders per assicurarsi la
sopravvivenza nel lungo periodo attraverso la valorizzazione degli attributi del loro brand che permetta di far percepire i benefici derivanti dal suo utilizzo.
Questa ricerca si propone di indagare le determinanti di tale relazione applicando i pricipi e le linee guida del
relationship marketing proponendo parallelismi tra il processo di fidelizzazione del cliente e quello dell'elettore
cercando di mettere il luce punti di forza e di debolezza di ciascun brand di partito attraverso le consuete leve
identificate dalla letteratura di marketing.
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