Riassunto analitico
Nell’era del marketing esperienziale e della tendenza all’entertrainment totale e costante del consumatore, nel tentativo di creare un’esperienza di acquisto in grado di rimanere impressa nella memoria, gli sforzi delle imprese sono rivolti in modo preponderante alla costruzione di una relazione con la marca che affonda la propria essenza sulla dimensione visuale; Tradizionalmente progettare il brand significa partire dalla creazione del logo e dallo sviluppo della visual identity mentre le potenzialità del sound nella creazione dell’esperienza a supporto della marca risultano spesso inesplorate per la gran parte dei brand esistenti; tuttavia esistono numerosi casi di successo ad opera di ‘top brand’ che hanno saputo sfruttare la dimensione sonora nella costruzione di un’identità che nel tempo ha contribuito in modo incisivo al loro successo; basti pensare al jingle “i’m loving it” che accompagna la comunicazione di McDonald, all’inconfondibile suono di accensione dei computer Apple o ancora al tune dei cellulari Nokia per rendersi conto che il suono può rappresentare una leva fondamentale nella costruzione di una brand identity forte e distintiva e nella progettazione di una brand experience in grado di affrontare e sfruttare appieno le potenzialità che i moderni strumenti di comunicazione offrono. Questa tesi vuole quindi esplorare gli aspetti concernenti il Sonic Branding, partendo dall’analisi degli aspetti teorici (Sound Design, Sound Image, Sound Equity…) esplorando il contributo che la gestione della Sound Strategy è in grado di offrire anche dal punto di vista del consumatore, per cercare di contribuire alla comprensione di una branca del brand management ancora sottosviluppata ma che lascia intravedere un enorme potenziale a fronte della rapida evoluzione dei canali di comunicazione moderni. La domanda di fondo a cui si cerca di dare risposta è quindi legata al tentativo di capire come e perché nello scenario contemporaneo un brand dovrebbe conoscere e sfruttare il potenziale della musica nella costruzione di un’identità sonora distintiva ed unica, che sia in grado di supportare tutte le fasi del ciclo di vita e che riesca a contribuire alla creazione del valore. Attraverso l’analisi di case studies si analizzeranno diversi scenari in cui il Sonic Branding ha consentito di raggiungere un posizionamento unico nella mente dei consumatori diventando una vera e propria leva competitiva.
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