banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | PIETRALUNGA, MARIA CHIARA | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-02012016-142304 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | Brand name e gabbia funzionale: Il caso Intimissimi | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | PUBBLICITA', EDITORIA E CREATIVITA' D'IMPRESA (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2016-03-03 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2056-03-03 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
Lo studio si concentra sul tema della gabbia funzionale, con particolare riferimento al brand name. Il fenomeno della gabbia funzionale è caratterizzato dal fatto che un aspetto del brand possa influenzare il futuro sviluppo della marca, in particolare a livello di estensione. Il caso preso in considerazione presenta gabbia funzionale relativamente al nome di marca, nel quale la categoria merceologica di appartenenza del brand è esplicitata in modo netto. La ricerca svolta è tesa a comprendere se questo aspetto sia effettivamente presente nel brand e se sia rilevante per i consumatori. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
| File |
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