banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | BAGNOLI, TOMMASO | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-01312017-161049 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | Dalla costruzione alla decostruzione della marca: equity e debranding | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | MANAGEMENT E COMUNICAZIONE D'IMPRESA (D.M. 270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2017-03-02 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2057-03-02 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
La tesi si sviluppa in quattro capitoli e analizza la costruzione di valore del brand e la sua decostruzione, attraverso la strategia di debranding. Nel primo capitolo si enunciano le definizioni del brand, dalle più classiche a quelle più recenti. Nel secondo capitolo si analizza il concetto di equity, ovvero valore del brand, attraverso diverse strade e pensieri. Nel terzo capitolo si analizzano gli elementi fondamentali che compongono una marca: nome, logo e slogan. Nel quarto e ultimo, attraverso l'analisi di recenti esempi concreti, si definisce la strategia di debranding. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
| File |
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