Riassunto analitico
Nella pubblicità stampa si fa ampio uso di metafore e metonimie multimodali, ovvero combinando lo strumento visivo e quello testuale. Esse sono particolarmente funzionali per veicolare i messaggi poiché si basano sulle esperienze comuni di tutti noi, andando a formare concetti estremamente radicati nella nostra quotidianità. Pérez Sobrino, autrice di “Multimodal Metaphors and Metonymies”, ci fornisce un’accurata classificazione di queste figure concettuali, i quali possono combinarsi tra loro e manifestarsi in compresenza. La tesi ha l’obiettivo di analizzare alcuni recenti manifesti nei settori dell’Interesse Pubblico e dei cosiddetti Specialty Goods, andando a ricercare eventuali punti in comune o differenze nell’utilizzo di metafore e metonimie multimodali. Sono stati analizzati 40 manifesti (20 per ciascun settore) ed è stato trovato che gran parte delle pubblicità (60% sul totale) sfrutta l'operazione figurativa della "metafonimia". I dati estrapolati sono quindi coerenti con i risultati della ricerca scientifica di Pérez Sobrino. Infine si è voluta fare una riflessione sulle influenze socio-culturali nella comprensione dei messaggi pubblicitari, sottolineando che culture diverse fanno esperienza e interpretano il mondo in maniera diversa, e quindi anche le metafore e le metonimie sono subordinate a esperienze culturali specifiche. Solo quei messaggi che sfruttano esperienze di base comuni a tutti gli esseri umani possono ottenere gli stessi effetti sull’interpretazione e sulla comprensione di ogni utente ai quali vengono sottoposti.
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Abstract
Print advertising makes wide use of multimodal metaphors and metonymies, combining visual and text. They are particularly functional to convey advertising messages because they rely on common human experiences, shaping concepts that take root in our everyday life. Pérez Sobrino, author of “Multimodal Metaphors and Metonymies”, gives us a detailed classification of these conceptual figures, which can combine with one another and occur in coexistence. The thesis’ purpose is analysing some recent advertisements in the fields of Public Interest and Specialty Goods, looking for potential similarities or discrepancies in the use of multimodal metaphors and metonymies. 40 print advertisements, 20 for each field, have been analysed, finding that the 60% of them exploits the figurative operation of metaphtonymy. This is consistent with the results obtained by Pérez Sobrino's scientific research. Finally, a consideration has been inserted relying on the socio-cultural influence on the comprehension of advertising messages, pointing out that different cultures make different experiences and give different interpretations about the world, therefore metaphors and metonymies are subject to specific cultural experiences, too. Only those messages that use basic common human experiences are able to achieve the same comprehension and interpretation for every user to whom they are submitted.
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