Riassunto analitico
Al giorno d’oggi, gli studi sul tema del sessismo stanno vivendo un’evidente crescita, trattandosi di una questione che ha iniziato ad attirare l’attenzione solo negli ultimi decenni. Lo scopo principale di questa tesi è quello di evidenziare il rapporto tra cultura, lingua e pubblicità al fine di individuare, in un corpus di pubblicità, in che misura essa influisce sui costumi di un popolo e, al contrario, come riflette gli elementi culturali e una precisa visione del mondo. Il primo capitolo fornirà, quindi, un quadro generale riguardante i concetti relativi al sessismo, definendone le caratteristiche principali e evidenziandone gli ambiti in cui possono essere riscontrati, con particolare attenzione agli effetti della disuguaglianza di genere sulla vita delle donne. Nel secondo capitolo, verrà approfondito il tema della pubblicità, offrendo alcune informazioni sulla sua storia e sulle sue caratteristiche principali, citando gli studi semiotici più rilevanti, i modi in cui il sessismo può essere rappresentato nella pubblicità, elencando gli stereotipi sull'immagine delle donne e le misure legali per combatterle. Nel terzo capitolo verrà proposta un'analisi semiotica di un corpus di pubblicità promosse da diverse aziende. Sulla base delle ipotesi teoriche citate nei capitoli precedenti, verranno analizzati gli strumenti utilizzati al fine di persuadere e influenzare il comportamento dei destinatari. Infine, utilizzando le caratteristiche delineate nella relazione dell'OIM (Observatorio de la Imagen de la Mujer) del 2014, si verificherà la presenza di contenuti discriminatori relativi all'immagine della donna, che impedirebbero la formazione di una società basata sulla parità.
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Abstract
Hoy en día, la investigación relativa al tema del sexismo está experimentando un crecimiento indudable, tratándose de un asunto sobre el que se ha empezado a discutir solo durante las últimas décadas. El objeto principal de la presente tesis es el de poner de relieve la relación entre cultura, lengua y publicidad para detectar, en un corpus de anuncios, en qué medida afecta a las costumbres de un pueblo y, por el contrario, de qué manera esta refleja los elementos culturales y una precisa visión del mundo. Por lo tanto, en el primer capítulo, se va a ofrecer un marco general sobre los conceptos relativos al tema de sexismo, definiendo sus rasgos principales y evidenciando los ámbitos en los que pueden hallarse, centrando la atención en los efectos de la desigualdad de género en los aspectos de la vida de las mujeres. En el segundo capítulo, se va a profundizar en el tema de la publicidad, ofreciendo alguna información sobre su historia y sus características principales, mencionando los estudios semióticos más relevantes, las maneras de que el sexismo puede ser representado en la publicidad, brindando un listado de estereotipos de la imagen de la mujer y las medidas legales para combatirlos. En el tercer capítulo, se propondrá un análisis semiótico de un corpus de anuncios promocionados por diferentes empresas. A partir de los presupuestos teóricos citados a lo largo de los capítulos precedentes, se analizarán los recursos utilizados para persuadir e influenciar el comportamiento de los receptores. Finalmente, utilizando los rasgos trazados en el informe de 2014 del OIM (Observatorio de la Imagen de la Mujer), se va a comprobar la presencia de contenidos discriminatorios con respecto a la imagen de la mujer, que pueden impedir la formación de una sociedad basada en la igualdad.
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