Riassunto analitico
In questo elaborato viene affrontata la tematica relativa l'importanza che assume la cultura nelle scelte e nelle decisioni aziendali. Il mercato di oggi può essere definito globale in quanto gli scambi tra i diversi paesi sono sempre più frequenti e proprio per tale ragione è necessario che gli esperti di marketing internazionale prendano in considerazione aspetti culturali riferiti ad esempio agli usi e ai costumi, alla religione, al significato dei colori e alla comunicazione verbale e non verbale prima di mettere in atto scelte di mercato relative alla pubblicità, alla scelta del brand e dei canali distributivi. Le aziende possono scegliere di optare per strategie che vadano ad agire a livello locale o globale oppure possono elaborare una soluzione intermedia che possa risultare vincente nei diversi mercati. Ad ogni modo, per essere competitive, le aziende devono tenere in considerazione di tutti gli aspetti legati alle differenze culturali tra i vari paesi poiché trascurando determinati aspetti si potrebbero avere conseguenze non positive e non efficaci per le stesse aziende.
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