Riassunto analitico
Il lavoro di tesi vuole individuare il responsabile della consapevolezza del consumatore riguardo l'impatto ambientale dei suoi consumi. Nel primo capitolo viene analizzato il modello di consumo attuale focalizzandosi sul settore agroalimentare e sul settore della moda. Il secondo capitolo si concentra sulle imprese e, nello specifico, sulla responsabilità sociale d'impresa, sul green marketing e il greenwashing. Ci si concentra sull'astratta configurabilità del greenwashing e si evidenziano gli strumenti comunicativi da adottare per rendere consapevole il consumatore. Il terzo capitolo illustra le politiche green comunitarie e nazionali e propone strumenti politici per l'educazione del consumatore e del cittadino. Il quarto capitolo si concentra sul consumatore responsabile, consapevole ed etico. Il quinto capitolo, infine, mostra i risultati della ricerca riguardo la responsabilità della consapevolezza del consumatore.
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