Riassunto analitico
Además de ser uno de los sectores más afectados, el audiovisual también incluye a los grandes ganadores de la pandemia, es decir, los servicios audiovisuales distribuidos a través de Internet, los cuales se han convertido en los protagonistas indiscutibles del panorama audiovisual actual. En vista de esto, este trabajo pretende investigar los cambios recientes en el mundo audiovisual, comenzando por un análisis del contexto español, ya que este país se está convirtiendo en un importante centro de producción a nivel internacional. En concreto, este trabajo se centra en las razones y posibles implicaciones del auge de las plataformas SVOD (Subscription Video On Demand), prestando especial atención al caso de las plataformas transnacionales, entre las cuales se encuentra el gigante Netflix. De hecho, este último se caracteriza por su diversidad en muchos aspectos, lo que le convierte en un complemento o suplemento de otros proveedores, más que en su competidor o sustituto. Sin embargo, la difusión de estos servicios audiovisuales ha supuesto un punto de inflexión para el sector audiovisual, propiciando la aparición de modelos alternativos de producción, distribución y consumo de contenidos. Además, el auge de estos servicios ha llevado a una mayor concienciación sobre los factores que condicionan su accesibilidad y usabilidad, lo que dificulta su expansión internacional y, por tanto, corre el riesgo de aumentar las desigualdades entre países y grupos sociales. Dado que la lengua es un elemento clave en este sentido, la traducción audiovisual se presenta como una posible solución a las barreras lingüísticas. A este respecto, se reconoce también la posición privilegiada y excepcional de la lengua española, lo que ha llevado a muchos proveedores a interesarse por el mercado hispanohablante. Sin embargo, a pesar de su carácter transnacional y sus aspiraciones globales, la distribución por Internet no elimina la necesidad de localización, la cual sigue siendo crucial para el éxito en los mercados nacionales. No obstante, el panorama audiovisual actual muestra claros signos de desequilibrio, dada la presencia mayoritaria de plataformas y productos de origen estadounidense. Por tanto, el dominio estadounidense ha suscitado una creciente preocupación, lo que ha llevado a la reapertura del debate sobre el imperialismo cultural y al resurgimiento del proteccionismo cultural europeo.
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Abstract
In addition to being one of the most affected sectors, the audiovisual sector also includes the big winners of the pandemic, namely audiovisual services distributed via the Internet, which have become the undisputed protagonists of the current audiovisual landscape. In light of this, this paper aims to investigate the recent changes within the audiovisual world, starting with an analysis of the Spanish context, as this country is becoming an important production centre at international level. In particular, this work focuses on the reasons and possible implications of the rise of SVOD (Subscription Video On Demand) platforms, paying particular attention to the case of transnational platforms, which include the giant Netflix. The latter is indeed characterised by its diversity in many respects, making it a complement or supplement to other providers, rather than a competitor or substitute to them. However, the spread of these audiovisual services has represented a turning point for the audiovisual sector, leading to the emergence of alternative models of content production, distribution and consumption. Moreover, the rise of these services has led to an increased awareness of the factors that condition their accessibility and usability, hindering their international expansion and thus risking increasing inequalities between countries and social groups. In this respect, the privileged and exceptional position of the Spanish language is recognised, which has led many providers to show interest in the Spanish-speaking market. However, despite its transnational nature and global aspirations, Internet distribution does not eliminate the need for localisation, which remains crucial for success in national markets. Nevertheless, the audiovisual landscape shows clear signs of imbalance, given the majority presence of US platforms and products. US dominance has therefore given rise to growing concerns, leading to the reopening of the debate on cultural imperialism and the resurgence of European cultural protectionism.
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