banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | SPADAFORA, MARCO | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-01182018-184905 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | L’effetto del fit e della notorietà del testimonial sul consumatore: un’analisi sperimentale | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | PUBBLICITA', COMUNICAZIONE DIGITALE E CREATIVITA' D'IMPRESA (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2018-03-08 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2058-03-08 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
L’obiettivo della presente tesi è quello di individuare il modello più efficace, fra quelli presenti all’interno della letteratura di marketing, nel caso di un’alleanza tra un brand e un testimonial. In particolare, i tre criteri principali per la selezione dell’endorser sono: il fit di categoria, il fit di performance e il fit d’immagine. Ci si chiede, quindi, quale tra le suddette tipologie di fit abbia maggiore influenza nel generare una risposta positiva nel consumatore sia in termini valutativi che in termini comportamentali. Inoltre, si intende verificare se l’effetto del fit si presenti anche in assenza di notorietà da parte del testimonial. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
| File |
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