Riassunto analitico
Lo sport è diventato, al giorno d’oggi, una componente fondamentale capace di chiamare l’attenzione di tutti: dai più piccoli, appassionati a delle particolari squadre o giocatori, a quelli più grandi che da sempre seguono i vari eventi sportivi. Ed è così che le aziende hanno creato e consolidato questa unione, con l’obiettivo di richiamare l’attenzione di tutti e avvicinarsi ai consumatori attraverso il canale comune dello sport e il senso di unione che questo comporta, per far parte della famiglia “sportiva”. Dopo una breve introduzione sulla storia della pubblicità e di un capitolo più teorico sul concetto di pubblicità e sui diversi tipi che esistono al giorno d’oggi, la tesi cerca di analizzare come le aziende che producono bibite alcoliche e non, usano lo sport per promuovere i loro prodotti. In particolare si analizzano alcune imprese presenti sul territorio spagnolo, cileno, colombiano e argentino. Grazie a una analisi semiotica, si cerca di capire anche il perché queste aziende hanno deciso di incorporare questo elemento nel loro marketing-mix.
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Abstract
El deporte se ha vuelto, al día de hoy, un compente fundamental capaz de llamar la atención de todos: de los más pequeños, apasionados a particulares equipos o jugadores, a los más grandes que desde siempre siguen los varios acontecimientos deportivos. Y es así que las empresas han creado y consolidado esta unión, con el objetivo de llamar la atención de todos y acercarse a los consumidores, a través del canal comun del deporte y la unión que este implica, para formar parte de la familia “deportiva”. Después de una breve introducción sobre la historia de la publicidad y un capítulo más teórico sobre el concepto de publicidad y sobre los muchos tipos que existen al día de hoy, la tesis trata de analizar cómo las empresas que producen bebidas alcohólicas y no, utilizan el deporte para promover sus productos. Se analizan, en particular, algunas empresas presentes sobre el territorio español, chileno, colombiano y argentino. Gracias a un análisis semiótico se trata también de entender el porqué estas empresas han decidido incorporar este elemento en su mercadotecnia.
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