Riassunto analitico
Alla base di questo lavoro vi è l’osservazione del bias di genere: dalle origini, alle conseguenze potenzialmente pericolose ed infine alle possibili soluzioni per poterlo eradicare del tutto. In particolare proveremo a comprendere come il data bias sia in effetti alla base delle disparità di genere e perché sia necessario risolvere questa problematica.
Successivamente verrà considerato l’approccio della comunicazione pubblicitaria nei confronti di questo tipo di problematiche. Le disparità di genere presenti nella società moderna, difatti, vengono spesso collegate in maniera semplicistica alla comunicazione mediatica. Analizzeremo dunque alcuni casi emblematici di comunicazione stereotipata e viceversa di comunicazione attenta al genere, osservando come la rappresentazione della figura femminile si sia evoluta nel corso degli anni in pubblicità.
In conclusione, verranno proposti possibili approcci per le aziende da poter prendere in considerazione per contribuire all’eliminazione di processi di stereotipizzazione seppure impliciti e per produrre non solo una comunicazione più corretta, ma anche più efficace.
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