| Tipo di tesi |
Tesi di laurea magistrale |
| Autore |
COCCONCELLI, TANIA
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| URN |
etd-03182015-113410 |
| Titolo |
Strategia di co-branding nel fashion system: il caso H&M |
| Titolo in inglese |
Co-branding strategy in fashion system: the H&M's case |
| Struttura |
Dipartimento di Comunicazione ed Economia |
| Corso di studi |
MANAGEMENT E COMUNICAZIONE D'IMPRESA (D.M. 270/04) |
| Commissione |
| Nome Commissario |
Qualifica |
| GABRIELLI VERONICA |
Primo relatore |
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| Parole chiave |
- co-branding
- H&M
- low-cost
- lusso
- masstige
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| Data inizio appello |
2015-04-16 |
| Disponibilità |
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| Data di rilascio | 2055-04-16 |
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Riassunto analitico
in questa tesi analizzo il co-branding, l'alleanza tra due marche che collaborando aumentano i benefici reciproci apportati da tale strategia. Analizzo i vari rischi che comporta e la scleta del giusto partner con cui allearsi. Di conseguenza parlo del riposizionamento di un brand e perché decide di attuarlo, in particolare il caso di co-brand di H&M con i vari stilisti di moda, denominato masstige. Descrivo le varie collaborazioni, le implicazioni strategiche e i risultati di successo delle alleanze.
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Abstract
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